新京報訊（記者王萍）4月18日，中國全聚德集團(tuán)第三屆“萌動萬物”文創(chuàng)節(jié)啟動，將持續(xù)至6月1日。文創(chuàng)節(jié)期間，北京地區(qū)12家全聚德品牌直營門店都將開啟文創(chuàng)產(chǎn)品“萌物社”專柜，同時首次推出文創(chuàng)套餐“萌寶歡聚餐”。
毛絨公仔、咖啡杯、環(huán)保包、餐具、徽章、冰箱貼、運(yùn)動飛盤……全聚德方面相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，截至目前，全聚德IP形象萌寶鴨文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)有近50款。文創(chuàng)節(jié)期間，北京地區(qū)12家全聚德品牌直營門店開啟“萌物社”進(jìn)行聯(lián)合展賣，同時在“全記貨鋪”微信商城上開展文創(chuàng)品折扣，線下門店還將舉辦“萌捏小鴨酥大作戰(zhàn)”“萌寶鴨變裝大賽”等國潮文化互動活動。此外，北京直營門店首次推出文創(chuàng)套餐“萌寶歡聚餐”，套餐里包含了多款全聚德講究菜，以及萌寶鴨文創(chuàng)品。
截至目前，全聚德IP形象萌寶鴨文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)有近50款。新京報記者 李木易 攝
此前，稻香村零號店的現(xiàn)烤點(diǎn)心吸引大批年輕人打卡，白塔寺藥店內(nèi)僅文創(chuàng)產(chǎn)品每天銷售額就近萬元……新京報記者注意到，近年來，一批久負(fù)盛名的北京老字號在文創(chuàng)領(lǐng)域有了新玩法，也紛紛因此“返老還童”。
中國商業(yè)聯(lián)合會專家委員會委員、北京國際商貿(mào)中心研究基地首席專家賴陽在接受新京報記者采訪時表示，老字號要賣的絕對不是“老”，而是創(chuàng)新匹配，不斷在創(chuàng)新轉(zhuǎn)型中得以常青。全聚德方面相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴新京報記者，全聚德集團(tuán)早在2021年就推出了以萌寶鴨為造型的“萌寶棒棒冰”，成為網(wǎng)紅爆款產(chǎn)品，甚至成為前門大街的打卡項目之一。多款“萌寶鴨”文創(chuàng)產(chǎn)品也經(jīng)歷了數(shù)次“賣到斷貨”的情況。接下來，全聚德還將開發(fā)更多基于“萌寶鴨”的文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引年輕消費(fèi)者體驗互動。
編輯 王琳
校對 盧茜
