新京報訊（記者王子揚）7月21日，新京報記者了解到，新茶飲品牌茶百道正式進駐新加坡市場，首次落地即雙店齊發(fā)。2024年，茶百道已在韓國、馬來西亞、泰國、澳大利亞等國家開設多家門店，并計劃2025年在東南亞市場設立配送中心，以支持海外業(yè)務進一步擴張。

茶百道新加坡門店分別選址SCAPE、Northpoint商場，其中，SCAPE門店是目前茶百道海外門店中外擺區(qū)面積最大的一家。開業(yè)當天，SCAPE門店一度排起長隊，平均等待時長超過2小時。茶百道相關負責人介紹，該門店外擺區(qū)設計充分契合新加坡“花園城市”的自然氛圍，是品牌“一地一策”戰(zhàn)略的體現(xiàn)。

據(jù)了解，茶百道在新加坡采用“跨境+本地”的混合供應模式——鮮奶、水果等易腐食材與當?shù)毓毯献鳎璧住牡群诵脑蟿t通過跨境物流輸送，既保證產(chǎn)品穩(wěn)定性，又優(yōu)化了成本效率。

茶百道在海外門店選址、產(chǎn)品研發(fā)、供應鏈建設、營銷活動等方面，均盡可能貼近當?shù)匚幕c消費習慣。本次新加坡門店在產(chǎn)品配方上根據(jù)本地水質(zhì)與奶源特性進行了優(yōu)化調(diào)整，保證飲品口感的同時，更適配本地消費者喜好。未來1—2個月內(nèi)，茶百道還將推出專為新加坡市場定制的新品，進一步豐富產(chǎn)品體系。

新加坡市場是中國現(xiàn)制飲品企業(yè)“出海”后頗為重視的市場，2024年，新加坡總人口約604萬，公民和永久居民418萬，華人占74%左右，這也為新茶飲品牌進入新加坡市場提供了一定文化基礎。目前多個新茶飲企業(yè)已布局新加坡市場，其中喜茶有7家門店，蜜雪冰城開設22家（截至2024年底），霸王茶姬則有10家門店。

編輯 李嚴

校對 穆祥桐