新京報(bào)訊（記者張潔）7月15日，由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司立項(xiàng)、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)編制并發(fā)布的信息顯示，6月全國(guó)建材家居景氣指數(shù)BHI為116.14，環(huán)比下跌9.58點(diǎn)，同比下跌5.47點(diǎn)。據(jù)介紹，6月受高溫多雨天氣影響，全國(guó)建材家居市場(chǎng)步入傳統(tǒng)淡季，終端需求走弱，BHI出現(xiàn)季節(jié)性回落。2025年上半年在“以舊換新”政策驅(qū)動(dòng)、網(wǎng)售促銷與消費(fèi)升級(jí)等因素影響下，建材家居市場(chǎng)呈現(xiàn)出消費(fèi)活力增強(qiáng)、智能化趨勢(shì)明顯等特點(diǎn)。全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)上半年累計(jì)銷售額約6945億元。

數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)6月銷售額為1231.05億元，環(huán)比下跌1.61%，同比下跌8.88%。2025年上半年累計(jì)銷售額為6945.13億元，同比上漲0.92%。中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)分析全國(guó)建材家居市場(chǎng)情況稱，6月天氣炎熱多雨，為傳統(tǒng)家裝淡季，BHI高位回落屬情理之中。但上半年以來(lái)，“以舊換新”政策效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)，且6月作為年中考核節(jié)點(diǎn)，企業(yè)沖刺半年目標(biāo)，借助“端午”“6·18”等活動(dòng)積極促進(jìn)銷量，帶動(dòng)了家居建材消費(fèi)潛力的釋放，保障了6月建材家居市場(chǎng)銷量。7月市場(chǎng)將延續(xù)傳統(tǒng)夏日淡季行情，且受到需求透支、部分地區(qū)惡劣天氣等因素影響，預(yù)計(jì)建材家居市場(chǎng)需求仍將環(huán)比下降。

從分指數(shù)來(lái)看，6月“購(gòu)買力指數(shù)”出現(xiàn)明顯提升，而“人氣指數(shù)”“經(jīng)理人信心指數(shù)”“銷售能力指數(shù)”等均出現(xiàn)環(huán)比下滑，反映出市場(chǎng)壓力加劇。對(duì)比發(fā)現(xiàn)，6月出現(xiàn)了“看少買多”的現(xiàn)象，反映出消費(fèi)者“精準(zhǔn)需求”的凸顯，未來(lái)消費(fèi)將愈發(fā)理性化與品質(zhì)化。

中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)介紹，全國(guó)建材家居市場(chǎng)與房地產(chǎn)市場(chǎng)唇齒相依，上半年行業(yè)整體仍處于深度調(diào)整階段，成本上漲、市場(chǎng)分化以及“內(nèi)卷”加劇等壓力突出，但行業(yè)發(fā)展仍然韌性十足。上半年全國(guó)建材家居市場(chǎng)發(fā)展展現(xiàn)出以下特點(diǎn)：一是“以舊換新”政策的持續(xù)發(fā)力成為消費(fèi)活力增強(qiáng)的重要引擎。多地政府聯(lián)合家居賣場(chǎng)、品牌企業(yè)推出補(bǔ)貼細(xì)則，將補(bǔ)貼范圍從傳統(tǒng)的家具、家電拓展至門窗、地板等硬裝品類，進(jìn)一步降低了消費(fèi)者的置換成本；同時(shí)，綠色、智能、高品質(zhì)的建材家居消費(fèi)需求得以激活。

二是線上線下融合的促銷模式不斷升級(jí)，直播帶貨、VR全景體驗(yàn)等新型營(yíng)銷方式吸引了大量年輕消費(fèi)群體，使得線上訂單轉(zhuǎn)化為線下到店體驗(yàn)的比例有所提升，市場(chǎng)活躍度提高。這一點(diǎn)在6月“人氣指數(shù)”表現(xiàn)上有所體現(xiàn)，其值為148.82點(diǎn)，與去年同期相比上漲12.18點(diǎn)。三是競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)兩極分化愈發(fā)明顯。頭部企業(yè)憑借品牌影響力、完善的供應(yīng)鏈體系和強(qiáng)大的研發(fā)能力占據(jù)更多市場(chǎng)份額，中小型企業(yè)面臨成本壓力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，部分甚至面臨被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)，行業(yè)集中度進(jìn)一步提升。

編輯 王琳

校對(duì) 穆祥桐