北京入夏后，伴隨著消費(fèi)季的揭幕，消費(fèi)熱浪隨著氣溫一同上漲。這一切，源于北京今年把擴(kuò)大內(nèi)需作為經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)發(fā)力方向，以消費(fèi)為支點(diǎn)助力構(gòu)建全新發(fā)展格局。
數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的“618”線上活動(dòng)中，北京消費(fèi)者的人均消費(fèi)金額位居全國榜首，北京整體購買力排名全國前3；而在線下實(shí)體，“夜京城”人潮涌動(dòng)、商場與時(shí)尚街區(qū)霓虹閃爍……消費(fèi)渲染下的北京“煙火氣”充盈，生活氣息十足，國際消費(fèi)中心城市底色更亮。
北京商場人氣十足
營造新體驗(yàn)：線上線下并舉，全維提升京城消費(fèi)之力
城市的繁榮離不開消費(fèi)賦能，消費(fèi)的提升離不開體驗(yàn)的提升，今年4月，北京商務(wù)局提出要“促進(jìn)線上線下融合”，擴(kuò)大品質(zhì)消費(fèi)項(xiàng)目供給，打造沉浸式購物體驗(yàn)。
為加快釋放消費(fèi)潛力，北京市還通過各大電商平臺(tái)發(fā)放京彩綠色消費(fèi)券，以擴(kuò)大端午節(jié)、暑期等重要節(jié)點(diǎn)的消費(fèi)規(guī)模，在北京市商務(wù)局等部門的推動(dòng)及企業(yè)的配合下，熱門商圈紛紛展現(xiàn)出強(qiáng)勁的夏日消費(fèi)力。
以龍湖天街為例，自6月1日起，一系列圍繞“66天街歡搶節(jié)”主題的促銷活動(dòng)在北京7個(gè)天街同時(shí)展開。龍湖商業(yè)在策劃、組織、運(yùn)營這場聯(lián)動(dòng)期間快速行動(dòng)，成為今夏北京消費(fèi)市場第一批“行動(dòng)者”。
憑借瓏珠大會(huì)員體系，龍湖商業(yè)借勢發(fā)放億萬瓏珠券，團(tuán)券活動(dòng)在拓寬線上銷售渠道，提升銷售規(guī)模的同時(shí)，也吸引了更多消費(fèi)者持券到店消費(fèi)，將線上流量轉(zhuǎn)化為線下客流，激發(fā)了夏日旺盛的購物需求。
此外，在“66天街歡搶節(jié)”期間，天街同步揭幕線下活動(dòng)。北京長楹天街聯(lián)合西西弗書店，帶來百萬粉絲作者獨(dú)木舟線下簽售會(huì)；詩人、作家、戰(zhàn)略管理專家馮唐攜最新力作《活著活著就老了》，與廣大讀者見面暢談；泰王國駐華大使館、正大集團(tuán)、抖音集團(tuán)在北京大興天街打造“2023泰國榴蓮嘉年華”；北京房山天街推出“趕?！敝泄攀屑?；北京亦莊天街的納涼派對、北京長安天街仲夏夜星空片場也成為消費(fèi)者打造浪漫、愜意的消暑目的地。
北京大興天街“2023泰國榴蓮嘉年華”活動(dòng)
據(jù)悉，在活動(dòng)期間，天街小程序收獲超57萬消費(fèi)者的614萬點(diǎn)擊，6.8萬消費(fèi)者使用瓏珠兌換了天街限定好物；在線下，龍湖商業(yè)華北區(qū)10座天街日均客流量突破60萬，營業(yè)額超2.8億元，其中會(huì)員銷售占比達(dá)56%，體現(xiàn)出會(huì)員消費(fèi)的高粘性。超過20家品牌的銷售總額位列全國前五位。天街線上線下融合的消費(fèi)場景構(gòu)建展現(xiàn)出開放、多贏的華麗姿態(tài)，也為城市商業(yè)體帶來了振奮人心的夏日捷報(bào)。
除天街外，三里屯國際足球友誼賽讓新工體徹夜沸騰；亮馬河的二十四橋十八景與美輪美奐的光影秀吸引游人如織；北京通過持續(xù)推出的政策組合拳引導(dǎo)，全面增強(qiáng)了北京的消費(fèi)能力、改善了消費(fèi)環(huán)境、創(chuàng)新了消費(fèi)場景。
打造新空間：優(yōu)質(zhì)空間革新，全面呈現(xiàn)品質(zhì)消費(fèi)之美
統(tǒng)籌擴(kuò)大內(nèi)需和深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，加快推進(jìn)國際消費(fèi)中心城市建設(shè)……今年4月，北京市商務(wù)局在全國前瞻性地印發(fā)《加快恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)持續(xù)發(fā)力北京國際消費(fèi)中心城市建設(shè)2023年行動(dòng)方案》（以下簡稱《行動(dòng)方案》），聚焦“便民”“提質(zhì)”，推動(dòng)北京國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)再提升。在該方案中，優(yōu)化消費(fèi)空間布局被擺在了重要位置。
早在去年，北京市規(guī)劃和自然資源委員會(huì)與北京市商務(wù)局共同組織編制了《北京市商業(yè)消費(fèi)空間布局專項(xiàng)規(guī)劃（2022年-2035年）》，這是全國首個(gè)聚焦商業(yè)消費(fèi)空間的特色規(guī)劃，初衷即融入新發(fā)展格局，更好地服務(wù)人民美好生活需要。
優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)空間是怎樣的？北京市在深思熟慮后勾勒出了輪廓：加大品牌培育引進(jìn)力度，加快打造時(shí)尚消費(fèi)新高地。用好首店3.0版政策，加大對時(shí)尚品牌首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店的品牌方和引進(jìn)方，以及新品發(fā)布活動(dòng)支持力度。
在優(yōu)質(zhì)消費(fèi)空間打造上，天街也走在了多個(gè)區(qū)域的前列。比如在北京經(jīng)開區(qū)，亦莊天街已然成為當(dāng)?shù)鼐用窆浣值氖走x。商場引進(jìn)的近300家品牌中，區(qū)域首進(jìn)品牌占比超50%，多個(gè)國際、國內(nèi)知名品牌的區(qū)域首店以及京東自營超市7FRESH PLUS全國首店都在此落戶。借助首店優(yōu)勢，亦莊天街為區(qū)域帶來了新的消費(fèi)活力。
如今，注重社交、提倡新型生活方式已成為商業(yè)空間未來發(fā)展的必由之路，相應(yīng)的空間打造也應(yīng)順應(yīng)年輕人的生活取向。首店品牌及創(chuàng)新的空間營造相結(jié)合，也將激活“一池春水”，在這方面，大興天街的經(jīng)驗(yàn)做法值得借鑒。
不久前，大興天街“AYO Park悠享地”主題街區(qū)面向消費(fèi)者開放。AYO Park融合了露營、自然等熱門元素，為年輕人打造一個(gè)具有松弛感生活方式的街區(qū)，同時(shí)還引進(jìn)了20個(gè)滿足青年人審美水平、消費(fèi)偏好的人氣品牌，涵蓋潮流數(shù)碼、網(wǎng)紅茶飲、品質(zhì)餐飲等多個(gè)品類，最大化地契合了青年人日常消費(fèi)取向。在大城市生活的快節(jié)奏中，大興天街通過空間營造及品牌和內(nèi)容的塑造，打造了一處放松身心、放慢節(jié)奏的自由空間，成為京南消費(fèi)者的打卡新地標(biāo)，帶來了不一樣的夏日消費(fèi)場景。
據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，龍湖商業(yè)在北京今年以來已引進(jìn)全國、北京、區(qū)域等各類品牌首店近40家，并還在持續(xù)引進(jìn)更多高量級、新業(yè)態(tài)的品牌進(jìn)駐天街。
專家指出，“首”上加“新”，積極融入市場、深入對接需求，努力放大品牌特色、引領(lǐng)消費(fèi)提質(zhì)進(jìn)階，才能充分釋放“首店魅力”，為城市集聚消費(fèi)流量、激活發(fā)展增量。
而以天街為代表的高品質(zhì)新空間，在持續(xù)推動(dòng)著商業(yè)模式創(chuàng)新和消費(fèi)升級方面，提供了強(qiáng)勁的動(dòng)力，更成為京城商圈消費(fèi)升級，持續(xù)激活北京消費(fèi)市場的催化劑。
北京長安天街為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)消費(fèi)空間
創(chuàng)造新機(jī)遇：夜京城地標(biāo)出圈，特色打卡地釋放夏日消費(fèi)潛能
為了更多的創(chuàng)造消費(fèi)機(jī)會(huì)，打造特色消費(fèi)文化，激發(fā)有效消費(fèi)時(shí)間和潛能，北京發(fā)布2023年“夜京城”的13個(gè)特色消費(fèi)地標(biāo)、38個(gè)融合消費(fèi)打卡地和30個(gè)品質(zhì)消費(fèi)生活圈點(diǎn)位，以大力繁榮夜經(jīng)濟(jì)。根據(jù)《北京國際消費(fèi)中心城市領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室關(guān)于印發(fā)〈北京市促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展的若干措施〉的通知》的設(shè)想，北京將營造出多元融合、動(dòng)靜相宜、安全便捷的“夜京城”。
當(dāng)夜幕降臨，“特色消費(fèi)地標(biāo)”亮馬河風(fēng)情水岸的人氣開始聚集，附近商圈的到店消費(fèi)訂單不斷攀升。越來越多的市民特意趁著夜色，來這里感受城市的煙火氣。隨著今年亮馬河6公里航線全新通航，夜間乘船游覽亮馬河可以觀賞二十四橋十八景，多座橋體光影璀璨，點(diǎn)亮盛夏的夜空。而沿河邊漫步于18公里濱水慢行綠道的開放也為北京的夏夜提供了一處觀景休憩空間。
作為亮馬河背后的物業(yè)管理方，龍湖智創(chuàng)生活在環(huán)境清潔、植被種植及維護(hù)、秩序安全維護(hù)、設(shè)施設(shè)備維修維護(hù)等方面，正不斷助力亮馬河夜活力的迸發(fā)，讓夜經(jīng)濟(jì)的金名片更加閃亮。
除亮馬河外，龍湖商業(yè)旗下的有6個(gè)天街獲評2023“夜京城”融合消費(fèi)打卡地。夜幕降臨后的天街里別有一番風(fēng)味，天街通過微醺夜巷、落日市集、深夜食堂、麥田音樂節(jié)等活動(dòng)，構(gòu)筑起夜經(jīng)濟(jì)新商圈里的人間煙火氣。
“夜京城”的煙火氣
此外，在北京人流眾多的熱門商圈，如常營商圈、麗澤商圈，天街還特意將火鍋、電影院等夜間典型消費(fèi)的營業(yè)時(shí)間延長至凌晨，并以夜間戶外的咖啡市集、圖書市集、鮮花市集等休閑場景，提升消費(fèi)體驗(yàn)、延長消費(fèi)時(shí)間，助力北京重點(diǎn)釋放出新的消費(fèi)動(dòng)能。據(jù)官方數(shù)據(jù)，2023年一季度，北京重點(diǎn)商圈的線上客流量實(shí)現(xiàn)同比翻倍增長。
作為商務(wù)部確定的“消費(fèi)提振年”，在多元化的商業(yè)空間場景、互動(dòng)感極強(qiáng)的社交氛圍、沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)中，北京“新夜態(tài)”正在推動(dòng)接觸型消費(fèi)全面恢復(fù)，激發(fā)商圈新動(dòng)能迎接夏日新活力。
通過新體驗(yàn)、新空間、新機(jī)遇的營造，“煙火氣”里的商業(yè)智慧正為北京帶來一片夏日繁榮景象。在對消費(fèi)者群體的洞察之上，北京不斷提質(zhì)升級各大商圈的消費(fèi)體驗(yàn)，以品質(zhì)護(hù)航，讓夏日消費(fèi)百花齊放。
圖片來源/企業(yè)供圖
